案例介紹
中糧-悅活品牌推廣

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中糧-悅活品牌推廣
項目背景
為一個新進入市場的品牌,悅活已經迅速在目標受眾中獲得了知名度,這是悅活的優勢。同時,悅活還存在“產區與產品更優秀、品牌主張更時尚”的優勢。但是,上述優勢,并不能完全保證悅活在市場中脫穎而出!因為,目前的悅活,擁有充分的知名度,但是受眾對悅活的認識還不夠深刻,同時,購買悅活還沒有成為潮流和習慣。基于此,我們率先要著手解決的是對悅活飲料倡導的“自然至上健康悅活”潮流式引導,以擴大品牌知名度和影響力。而塑造一個“悅活女孩”,不僅將悅活的自然至上理念注入其中,而且將悅活的品牌的形象自始至終 。
推廣策劃
對悅活品牌的網絡推廣,考慮到悅活已經冠名舞林大大會,悅活的推廣必須要配合屬于自己的推廣。如果直接以舞林大會結合推廣,將給別人做嫁衣,或者直接傳播悅活又過于生硬。無法找到自己的傳播空間!通過綜合因素和對悅活目前的情況的分析,我們建議先以一個人物引發一個事件,通過人物與事件為載體傳播推廣悅活品牌。因此,前期我們的推廣戰略為搭車“索吻女”與“奧巴馬女郎”,從“悅活女孩”街頭邀舞的對象、地點、動作等特征角度進行傳播,以“一個女孩的舞林大會”為主題,以“我要讓北京的街,成為我的星光大道”為口號進行傳播。隨后我們將“悅活女孩”與“索吻女”、“奧巴馬”進行剝離,將之前傳播過程中產生的諸如“索舞女”“邀舞妹妹”“內地楊雅晴”等稱謂,統一歸結為“悅活女孩”,并且逐步值入悅活的品牌等信息。同時借助悅活的產品理念,在“反低俗”浪潮的整個互聯網環境下,成功的將悅活女孩在網絡上推出。最終成功的登上了悅活舞林大會。
核心創意
一次傳播周期僅有三周時間的炒作式傳播,讓一個自稱“悅活女孩”的默默無聞的在校女生憑借街頭邀舞的方式迅速成為新一代的網絡紅人。
影響效果
邀舞女引發舞蹈熱,她所到之處,不僅見到她在邀舞,還有其他女孩加入邀舞一族。邀舞女上演了一場冬日跳舞熱潮。悅活品牌無論是在網民認知度上還是口碑在上都得到了很高的提升,這一次的網絡推廣起到了效果。超出我們提案所要達到的目標!
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